TikTok-Videos
Die Tiktokisierung des Internets
Neben den privaten Nutzern haben auch Unternehmen TikTok bereits für sich entdeckt. Sie knüpfen dort Kontakte, vernetzen sich und betreiben Marketing. Dabei verwenden sie die Alleinstellungsmerkmale der Plattform: TikTok legt den Fokus auf kurze Videos.
Die maximale Länge beträgt 3 Minuten. Die meisten TikTok-Videos sind aber viel kürzer. Häufig nur einige Sekunden lang. Die Nutzer bearbeiten die Videos mit Musik, Sounds und Effekten, um ihnen so einen speziellen Anstrich zu geben. Es geht also um leicht konsumierbare Videos zur Unterhaltung.
Ähnlich wie bei einarmigen Banditen in Casinos können die endlosen scrollbaren Videos und der algorithmische Feed von TikTok süchtig machen. Der kontinuierliche Konsum von kurzen und unterhaltsamen Inhalten kann dazu führen, dass Nutzer Stunden damit verbringen, TikTok-Videos anzusehen, ohne es zu merken. Diese Aspekte der Plattform machen sie für viele Menschen faszinierend: TikTok ist in 155 Ländern und in 75 Sprachen verfügbar und Nutzer verbringen pro Tag durchschnittlich 52 Minuten auf der Plattform (Stand 2023).
Die Popularität von TikTok hat einen bemerkenswerten Einfluss auf das Internet insgesamt gehabt und zu dem Phänomen der „TikTokisierung“ geführt. Diese TikTokisierung ist in anderen beliebten Plattformen wie YouTube, Instagram und sogar Spotify zu erkennen. Plattformen wie YouTube haben Shorts eingeführt, eine Funktion, die es den Nutzern ermöglicht, kurze, vertikale Videos im Stil von TikTok zu erstellen und anzuschauen. Ähnlich verhält es sich mit Instagram, das Reels eingeführt hat, um kurze, kreative Videos zu ermöglichen, die mit Musik und Effekten bearbeitet werden können.
Sogar Spotify, bekannt für seine Musik-Streaming-Dienste, ist auf den Zug der Kurzvideos aufgesprungen und hat mit der Einführung von Clips begonnen.
Marketing mit TikTok
TikTok hat im Gegensatz zu den meisten anderen Social-Media-Plattformen einen Ansatz, der sich stärker auf Algorithmen als auf Follower fokussiert. Es gibt zwar die Möglichkeit, den Nutzern zu folgen, TikTok legt aber Wert darauf, dass Nutzer Empfehlungen bekommen, die ihren Interessen entsprechen.
Das ist für Unternehmen eine gute Gelegenheit, über relevante Videos zu bestimmten Themen einen Fuß in die Tür zu kriegen. Über die Interessengebiete verteilt der Algorithmus das eigene TikTok-Video automatisch an Interessenten. Den „Umweg“ über Follower, Shares und Likes müssen Sie hier also nicht gehen. Zu unterschätzen sind diese Faktoren aber trotzdem nicht. Vor allem, weil sich Regeln immer ändern können. Sie dürfen sich also nicht immer auf den jetzigen Zustand verlassen und davon ausgehen, dass die Plattform Ihnen die Arbeit abnimmt.
Um Ihnen Arbeit abzunehmen, ist pmc active da. Wir beraten Sie zu Ihren Marketingmöglichkeiten auf TikTok und erstellen eine Marketing-Strategie für die Plattform, die zu Ihrem Unternehmen passt und Ihre Ziele in den Mittelpunkt stellt.
Als Ziel mit dem Marketing auf TikTok bietet es sich an, die eigene Marke bekannter zu machen und Kunden an das Unternehmen zu binden. Aber auch Produktvideos oder ein Kundenservice sind auf TikTok möglich. Mit kreativen Ansätzen lässt sich hier viel machen.
Beispielsweise sind kurze Anleitungsvideos von Mitarbeitern zu den Produkten möglich, die auf unterhaltsame Weise erklären, was mit einem Produkt angestellt werden kann – vielleicht auch abseits des eigentlichen Verwendungszwecks.
Mögliche Ziele der Marketingstrategie
Hohe Nutzerzahl
Reichweite
Die Reichweite geht über die eigenen Follower hinaus. Der Algorithmus verteilt die eigenen TikTok-Videos aufgrund der Themen an Interessenten außerhalb des eigenen Kreises. So erreicht der Content mehr potenzielle Kunden.
Engagement
Das Engagement der Nutzer ist auf TikTok sehr hoch. Über 30 Prozent der Nutzer verbringen mehr als zwei Stunden täglich auf der Plattform. Durch die Kürze der Videos konsumieren sie dabei mehr Inhalte als auf anderen Plattformen. Am Tag rufen die Nutzer insgesamt mehr als eine Milliarde Videos auf. Likes sind schnell verteilt und gefallen dem Algorithmus.
Konkurrenz
Die Konkurrenz ist auf TikTok geringer als in anderen sozialen Medien. Viele Unternehmen haben TikTok noch nicht für sich entdeckt. Das bietet Ihnen die Gelegenheit, in Ihrer Branche zu einem Vorreiter zu werden und einen Vorsprung vor dem Wettbewerb aufzubauen.
Native Display
Werbung ist auf TikTok zwar vorhanden, aber sie passt in der Regel ins „System“. Die Werbung besteht aus auch kurzen, unterhaltsamen Videos. Deshalb fühlen sich die Nutzer nicht von der Werbung gestört. Das Stichwort hier lautet: Native Display.
Smartphone
TikTok ist nicht auf einen hohen Produktionsaufwand ausgelegt. Die Nutzer nehmen ihre TikTok-Videos mit dem Smartphone auf. Dadurch sind die Kosten für Ihre TikTok-Videos im Grunde nicht vorhanden. Besitzen Sie ein Handy, haben Sie alles, was Sie für TikTok benötigen. Die Investition muss hier in die Kreativität fließen, statt in das Equipment.
Influencer-Marketing auf TikTok
Unter den Milliarden Nutzern auf TikTok befinden sich zahlreiche Influencer. Dabei handelt es sich um Nutzer, die eine so große Followerzahl haben, dass sie eine hohe Reichweite haben. Sie sind in ihrer Nische bekannt und leben häufig davon, innerhalb dieser Nische für Produkte und Dienstleistungen zu werben, indem sie ihren Followern diese empfehlen.
Der Fokus liegt dabei auf Glaubwürdigkeit. Influencer machen keine Werbung, nur weil das Geld stimmt. Sie sind wählerisch und suchen sich Produkte aus, denen sie vertrauen und die sie selbst benutzen oder zumindest benutzen würden.
Das Influencer-Marketing ist für Unternehmen ein guter Weg, sich auf Plattformen wie TikTok zu etablieren. Zum einen bekommen sie die Empfehlung für das Produkt und mehr Verkäufe, zum anderen wächst auch ihr eigener Kanal durch die Empfehlung an.
Liefert Ihr eigener Kanal ebenfalls unterhaltsame Inhalte, landen die Nutzer durch die Influencer-Empfehlungen dort, hinterlassen Likes und folgen eventuell auch ihrem Kanal. Dadurch erlangt Ihr Unternehmen selbst eine höhere Reichweite.
Das Influencer-Marketing basiert immer auf gegenseitiger Übereinstimmung. Der Influencer muss mit den Unternehmenswerten zusammenpassen. Die Inhalte des Influencers dürfen nicht gegen die Ansichten des Unternehmens verstoßen und der Content muss auch das Image des Unternehmens wahren. Andernfalls leidet die Glaubwürdigkeit beider Seiten.
Konzeption und Vermittlung durch pmc active
Wir sind immer am Zahn der Zeit. Deshalb sind wir mit TikTok vertraut und unsere Marketing-Profis gehören zu den Milliarden Nutzern mit einem TikTok-Account. Genauso wie viele unserer Kunden.
Darüber hinaus haben wir zahlreiche Kontakte, die zu Ihrem Marketing auf TikTok passen. Wir erstellen ein Konzept für Ihren Auftritt auf TikTok. Dabei gibt es zahlreiche Möglichkeiten. Von Produktempfehlungen über Branded Content bis zu Q&A-Sessions lassen sich alle Dinge in kurzen TikTok-Videos umsetzen, die einen Mehrwert aufweisen und gleichzeitig Ihr Unternehmen und Ihr Produkt in den Fokus stellen.
Mit pmc active finden Sie den richtigen Einstieg auf TikTok und werden feststellen, dass nicht nur das Marketing dort ein Erfolg für Ihr Unternehmen sein kann. Die Vernetzung mit Kontakten und die Reichweite durch themenbezogene Empfehlungen machen die Plattform besonders. Wir stellen diese Besonderheiten für Sie heraus und sorgen dafür, dass Ihr Unternehmen davon profitiert, damit Ihr Auftritt auf TikTok ein voller Erfolg wird.